Entro la fine di agosto 2024, la squadra di basket tedesca del Bayern Monaco ha annunciato che avrebbe utilizzato Schermi LED da pavimento in vetro per le partite casalinghe della prossima stagione. Anche se l’uso degli schermi da pavimento a LED negli stadi di basket non è del tutto nuovo, questa è la prima volta che una squadra decide di utilizzarli a lungo termine. L'uso a lungo termine degli schermi da pavimento a LED richiede più innovazioni "tecnologiche, di investimento e di modello di business". Gli analisti del settore ritengono che ciò possa creare nuove opportunità di business per la combinazione di schermi LED e sport.
LED + Sport: dai cartelloni pubblicitari agli schermi led da pavimento
Nel febbraio di quest'anno, l'NBA All-Star Game ha deciso di svolgersi su un nuovissimo campo a LED. L'abbagliante schermo da pavimento a LED ha apportato ulteriori vantaggi sia al pubblico dal vivo che alle trasmissioni. Questo serve come un altro esempio della combinazione di Schermi LED e sport. È stato riferito che lo schermo da pavimento LED utilizzato nel gioco ha adottato ufficialmente lo schermo da pavimento LED di fascia alta della tecnologia Mykas Led. Le principali applicazioni degli schermi a LED nello sport comprendono tre aspetti: in primo luogo, la domanda rigida, come i tabelloni segnapunti a LED. Grazie all'ampio display, all'elevata luminosità e alla chiara visibilità, gli schermi LED garantiscono che il pubblico e le emittenti possano vedere il punteggio, il tempo e i giudizi degli arbitri. In secondo luogo, schermi di riproduzione LED dal vivo. Questa applicazione fornisce al pubblico dell'ultima fila una visione più chiara dei dettagli e la possibilità di riprodurre filmati da più angolazioni durante le pause, aumentando il divertimento o la riproduzione di annunci pubblicitari. Le due applicazioni precedenti si concentrano principalmente sul miglioramento del gioco e dell'esperienza visiva, fornendo maggiore valore nel migliorare l'esperienza dello spettatore dal vivo e attirare il pubblico sul posto.
Il terzo tipo di integrazione tra schermi LED e sport è comunemente riscontrato negli stadi di calcio e basket: il "schermi di cartelloni pubblicitari".. Lo scopo principale di queste schermate è la "pubblicità di sponsorizzazione". Il Campionato Europeo di calcio UEFA 2024 ha utilizzato per la prima volta la tecnologia VAR. Oltre a fornire pubblicità in loco, gli schermi offrono anche "marcatori di sostituzione del contenuto" che consentono alle diverse trasmissioni regionali e al pubblico dal vivo di vedere annunci pubblicitari completamente diversi. La tecnologia VAR ha aumentato il "potenziale valore commerciale" degli schermi pubblicitari, rendendoli un'applicazione necessaria.
Per quanto riguarda gli "schermi da pavimento" attualmente tentati nei campi da basket, si può dire che comprendono le funzionalità dei tre tipi precedenti: visualizzazione delle marcature del campo, pubblicità del campo, marcatori pubblicitari sostituiti dalla tecnologia VAR, aggiornamenti dei punteggi, replay delle partite e fungendo anche da palcoscenico per le cheerleader. Poiché questi schermi si trovano direttamente sul campo di gioco, occupando una speciale "posizione privilegiata" durante le partite, possiedono il "maggior" valore commerciale.
Secondo gli esperti del settore, l'adozione di Schermi LED da pavimento da parte della NBA e delle leghe europee di basket è più focalizzato sul miglioramento dell'esperienza di visione in loco e televisiva, nonché sulla scoperta di maggiori opportunità di valore commerciale. È uno strumento aggiuntivo per fare soldi negli sport commerciali, il che è senza dubbio una buona notizia e una buona scelta.
Gli schermi LED da pavimento devono far fronte a "requisiti tecnici" più elevati
Che si tratti di un tabellone segnapunti, di uno schermo di replay o di uno schermo pubblicitario, questi display a LED negli impianti sportivi si trovano in posizioni relativamente "sicure". Anche se i cartelloni pubblicitari possono occasionalmente scontrarsi con palloni da calcio o da basket, l’intensità e la frequenza di tali collisioni sono limitate e il danno localizzato ha un impatto minimo sul gioco e sugli annunci pubblicitari.
Tuttavia, trattandosi di apparecchi LED montati a pavimento, il livello di impatto che devono sopportare è completamente diverso. "I display a LED tradizionali dovrebbero essere evitati di essere colpiti, mentre gli schermi da pavimento sono progettati per essere colpiti." Inoltre, rispetto al tradizionale Schermi Led sul pavimento del palco, l'intensità e la frequenza delle collisioni sui campi sportivi saranno inevitabilmente più elevate. Essendo il "punto privilegiato" degli eventi, qualsiasi malfunzionamento locale dello schermo da terra può avere un impatto maggiore sulla competizione e sull'esperienza visiva: ad esempio, blackout parziali possono portare a marcature del campo incomplete, influenzando direttamente l'avanzamento del gioco. Pertanto, gli schermi da pavimento a LED per le competizioni sportive richiedono standard estremamente elevati in termini di resistenza, stabilità e affidabilità.
D'altro canto, sport diversi hanno requisiti di "caratteristiche fisiologiche" diverse per gli schermi da pavimento a LED. Ad esempio, i campi da basket richiedono che gli schermi LED simulino la durezza, la resistenza, l’elasticità e la tenacità dei pavimenti in legno. Si tratta di un'esigenza unica e necessaria che va oltre le finalità espositive. È stato riferito che gli schermi LED da pavimento utilizzati nell'NBA All-Star Game del 2024 sono stati progettati con una struttura di schermo LED incorporata in vetro a doppio strato, che imita le caratteristiche di resistenza e attrito di un campo di legno attraverso un vetro speciale e ne simula ulteriormente la deformazione e proprietà elastiche tramite strutture stratificate.
Naturalmente, come costo aggiuntivo per gli schermi da pavimento a LED negli eventi sportivi professionistici e nelle operazioni commerciali, deve esserci un "utile ritorno sull'investimento". Gli schermi da pavimento a LED non solo offrono nuovi spazi pubblicitari, ma includono anche esperienze pubblicitarie regionali personalizzabili fornite dalle trasmissioni globali della tecnologia VAR. D'altro canto, gli schermi da pavimento a LED possono anche partecipare all'"arbitraggio" e all'"allenamento degli atleti" durante le partite. Aggiungendo più sensori agli schermi LED da pavimento, è possibile raccogliere vari dati, come posizioni dei giocatori, linee di attraversamento, tempi di sosta e sforzo di forza, fornendo ad arbitri e allenatori informazioni preziose. Gli schermi da pavimento a LED, quindi, non servono solo come "strumento di visualizzazione", ma diventano anche uno "strumento di raccolta dati" per lo sport, creando più valore sotto diversi aspetti.
Secondo l’analisi del settore, Schermi LED da pavimento in futuro potrebbero diventare più cruciali e guidati dalla domanda negli sport commerciali rispetto agli "schermi pubblicitari". La pubblicità sul posto, le marcature del campo, i replay, l'interazione AR, l'addestramento dell'IA, in particolare l'assenza dei tradizionali "adesivi adesivi" all'interno di determinate zone di attrito sul campo, che formano una coerenza complessiva, contribuiscono alla sicurezza e all'equità del gioco. Ciò rappresenta un mercato di nicchia in crescita per l’industria dei LED con innovazione differenziata e applicazioni di fascia alta, caratterizzati da premi elevati e valore aggiunto.
Accelerare l’integrazione dei display a LED e degli sport richiede una maggiore innovazione nelle applicazioni digitali
Nel 2024, il Campionato Europeo di calcio UEFA ha implementato per la prima volta la tecnologia VAR, fornendo servizi pubblicitari personalizzati nei mercati trasmessi a livello regionale. Ciò non rappresenta solo innovazione nei modelli di business, ma significa anche un’ulteriore integrazione tra sport e tecnologie digitali come l’intelligenza artificiale.
Tecnologie come il sistema arbitrale Hawk-Eye e la tecnologia pubblicitaria VAR rappresentano la continua digitalizzazione e lo sviluppo dell'intelligence nello sport. Da questo punto di vista, i display LED, come tecnologia tipica della scena digitale, continueranno senza dubbio ad evolversi nella loro combinazione con lo sport. Mentre gli schermi pubblicitari possono acquisire maggiore valore commerciale attraverso la tecnologia VAR, i display LED integrati con più intelligenza artificiale, sensori e tecnologie interattive possono creare ancora più “meraviglie” in altre aree specifiche.
Nel basket, la prima competizione al mondo di schermi da pavimento in vetro a LED si è svolta nel torneo di basket 3x3 nella zona della Ruhr in Germania nel 2021. L'NBA All-Star Game del 2024 ha ottenuto la prima applicazione "completamente commercializzata" degli schermi da pavimento a LED. Inoltre, la Federazione Internazionale di Pallacanestro (FIBA) ha approvato ufficialmente i pavimenti a LED nelle arene di basket nel 2022 per ottenere nuove opportunità per la visione, l'organizzazione, le trasmissioni e la pubblicità delle partite. Nel 2023, gli schermi da pavimento a LED sono stati utilizzati per la prima volta nella Coppa del mondo di basket femminile FIBA U19 in una competizione globale. Nella stagione 2024-2025, la squadra di basket tedesca del Bayern Monaco e la squadra greca del Panathinaikos saranno le prime ad ospitare partite dell'intera stagione con schermi a LED.
È evidente che l'applicazione dell'art Schermi LED da pavimento nello sport è stato sottoposto a una rapida esplorazione, sperimentazioni commerciali, aggiustamenti delle regole e ora un utilizzo standardizzato nelle competizioni professionali. Gli esperti del settore ritengono che oltre al basket, anche altri sport visivamente accattivanti come il tennis, la pallavolo e altri adotteranno gli schermi a LED da pavimento. Anche i tavoli da ping pong e da biliardo potrebbero trarre vantaggio dai display a LED. Inoltre, attraverso l’integrazione di sensori AI e display LED, la ginnastica, le immersioni e altri sport “tecnici” possono esplorare nuovi metodi di allenamento e raccolta dati.
"Fornire nuove strutture e metodi di allenamento per lo sport, sviluppare strutture LED interattive, digitalizzate e dotate di sensori; fornire schermi sui campi per aumentare il potenziale di sviluppo commerciale e il divertimento nello sport" - la combinazione di Display a LED e lo sport sfrutterà maggiormente le tecnologie digitali per raggiungere nuove scoperte e aggiornamenti. Ciò creerà senza dubbio un segmento di mercato differenziato per l’industria dei LED, che fungerà da mercato di applicazioni di fascia alta con premi elevati e valore aggiunto.
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